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……………第一节:创意?推翻重来……………
莫里安出去后,许诺走到落地窗前,对着窗外又有些阴沉的天气,有些烦燥自己现在的状态——似乎,不论什么人、什么事,她都能想到他。
想到他的好、他的坏、他的莫明其妙。
许诺,慢一些,没关系的,再给自己一点儿时间。
许诺深深吸了一口气,转头走回到书桌前,将投影仪打开,将自己最后确定的那20张ppt翻出来反复的看。
一会儿之后,莫里安是和洛简一起回来的。
“还是在这里办公好,有吃有喝还有人伺候。”洛简将一箱资料放在桌上,笑着说道。
“想得美,那些零食是我的,你想吃自己再去买。”许诺伸手抓了一包腰果,窝在沙发里,边吃边看ppt。
“有你这么对待上司的吗?拍马屁也不会。”洛简边将箱子拆开,将资料拿出来,边摇头说她。
“有你这么对下属的吗?看看莫里安怎么对我的,你学着点儿。”许诺笑着,和他斗着嘴。
“许诺去煮咖啡,我把卓雅成型的片子找出来。”莫里安将零食分别放在桌上的零食篮和窗边的零食篮后,对许诺说道。
“好。”许诺点了点头,从软沙发里坐了起来,打着赤脚就往茶水间走去。
“许诺,你要不穿鞋,就去拿双厚的袜子穿上,别打赤脚在地板上走。”莫里安伸头看了她一眼,皱着眉头说道。
“我没带,明天带双过来。”许诺应了一声,又走回来套上拖鞋,才重新出去。
“老莫,你这像对女儿,哪像对下属。”洛简看着莫里安,意有所指的说道。
“她需要人照顾。”莫里安轻瞥了一眼茶水间的许诺,扎着马尾的高中女生模样,就似两年前刚遇到时一样,简单却并不单纯,阳光却并不快乐。
她从来学不会照顾自己,不管是在生活上、还是在感情上;她想简单,生活给她的却总是复杂的。
这样一个女孩子,怎么能让人不心疼。
“这次的案子完了后,她不会再回顾氏。”莫里安将目光从许诺的身上收回来,看着洛简淡淡说道。
“这个恐怕不是你说了算,也不是我说了算的。”洛简轻轻摇了摇头。
“那倒不一定。”莫里安轻扯了下嘴角,将卓雅的成片放进投影仪,等着许诺过来一起看。
…………
满屋浓浓的咖啡香味儿,三个各端了一杯冒着烟的热咖啡,专注的看着卓雅的成品广告片。莫里安将腿翘在书桌上、洛简半趴在桌子上、许诺脱了鞋整个人窝在大圆沙发里,三个人完全没有平日里在办公室的精英模样,一派的自在与闲适,却又专注与投入。
“这个创意期初,我们想通过这样的形式来表达:对的选择会给你带来对的结果,而自信比结果更重要,这一价值观。同时通过快节奏与慢节奏的对比表达:产品柔顺的效果、快速见效的速度、适应都市白领的快节奏、表面光鲜背面艰辛的现实。”
许诺看着卓雅的短片,手捧着热咖啡认真说道:“这个短片,基本把这个思路表达出来了,他们选取的这18张ppt组成的场景,在快慢的取舍上有自己的认识,感性的东西减少、理性的东西增加,其实已经比原创更能增加对产品的表达。”
“这个创意最大的优点就是都市女性的代入感,和对快节奏生活需求的满足。”洛简点头说道。
“而最大的缺点也在于这个代入感,自行车的场景、出租的场景、初入职场没有话语权的设计,都是针对低龄、没有社会地位、收入偏低人群的设计,虽然励志,但和产品定位出现错位。”莫里安将三人反复看了多遍的广告片暂停掉,对他们说道:
“但是,我看你们的研发意图,定位是中高收入的白领人群,所以这个创意虽然表达出产品快速见效的特点,但对产品的专业品质表达不足、消费者人群定位有偏差。”莫里安将刚才看过的顾氏新品研发白皮书推到许诺面前,从容说道:
“你还是老毛病,在做创意时,感性的东西太多,而最后还回归不到理性上头来。我们做创意,要感性的迸发,但最后要回归理性。”
“终究,创意不是艺术,创意是要为产品服务的,这点要好好儿改改。”
“是,我也感觉到这一点了,就是不知道怎么改、而这些灵感,又舍不得放弃。”许诺点了点头,看着莫里安调皮的笑了——在工作上,他总能一针见血的指出她的问题所在。
他就象一个完美型人格的导师一样,装着探照灯来找她案子的毛病。
“恩,所以新创意的突破就在这里。”莫里安点了点头:“放弃初入职场女性的身份定位,再想想看,要怎么表达。”
“恩。”许诺点头,放下手中的咖啡,拿着铅笔,在桌上的白纸上无意识的写写划划着。
而洛简又将之前的20页ppt放出来反复的看。
…………
半天的时间,许诺手边的零食篮已经空了,而她桌上的绘图纸,乱七八糟的写了满满五页纸,不熟悉的人,根本没人看得懂她写的是什么东西。
“有思路了?”莫里安轻声问她。
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